Otea participa en el ciclo de formación digital para empresarios del Camino Primitivo impulsado por la Fundación Caja Rural de Asturias y Where is Asturias
Oviedo, 4 de Junio de 2025. La sede de la Fundación Caja Rural de Asturias en Oviedo acogió ayer la charla “La Fundación hace el Camino”, con la que se clausuró un ciclo de seis encuentros organizados por la propia Fundación durante los meses de abril, mayo y junio en colaboración con Where is Asturias.
El acto reunió a representantes de OTEA, la Cámara de Comercio de Oviedo, la Asociación de Comercio de Oviedo, la Asociación de Empresarios del Camino Primitivo, la Asociación Asturleonesa de Amigos del Camino de Santiago, la Asociación de Amigos del Reino Astur, la Asociación Bulevar de la Sidra, el Ayuntamiento de Oviedo, así como a empresarios de Oviedo y Las Regueras.
Uno de los momentos más enriquecedores fue la mesa redonda que clausuró el evento, en la que intervinieron representantes institucionales y empresariales con visiones complementarias sobre los desafíos y oportunidades del Camino en clave digital:
Fernando Corral, vicepresidente de OTEA, subrayó que “el Camino de Santiago es un pilar clave para el sector turístico asturiano” y apostó por seguir avanzando en la desestacionalización y mejora de infraestructuras básicas como la señalización o la cobertura digital.
Alfredo García Quintana, concejal de Turismo del Ayuntamiento de Oviedo, destacó la necesidad de contar con herramientas digitales: “Los datos nos permiten analizar el mercado y acertar mejor en nuestras decisiones. Las redes sociales y la tecnología nos ayudan también a mejorar la experiencia del visitante”.
Juan Carlos Martínez, director de marketing y comunicación de Crivencar-Tierra Astur, incidió en el papel de la inteligencia artificial: “La IA debe tener una capa final humana. Debemos tomar la iniciativa en redes sociales y no dejar que otros hablen por nosotros. No hay que tener miedo, sino usarla en entornos cómodos para tomar decisiones”.
Covadonga Coya, representante de la Cámara de Comercio de Oviedo, explicó que desde la Cámara se impulsa un proyecto de modernización para tiendas rurales y bares-tienda, reconociendo su papel esencial en la fijación de población y dinamización del entorno rural.
Celestino Díaz, vicepresidente de la Asociación de Empresarios del Camino Primitivo, ofreció una perspectiva basada en la experiencia: “El peregrino de hoy es digital. Organiza su ruta antes de salir, consulta reseñas y busca comodidad. Octubre y noviembre ya no son temporada baja. La desestacionalización es una realidad”.
Lourdes Campillo, presidenta de la Asociación Asturleonesa del Camino de Santiago, concluyó recordando que “sin peregrinos no hay Camino”, reivindicando la importancia de cuidar los senderos y adaptarse a los nuevos hábitos de los caminantes: “El Camino debe acoger a todos, y la digitalización es clave para ello”.
Las charlas, celebradas en distintos concejos del Camino Primitivo —como Grado, Salas, Tineo, Allande y Grandas de Salime—, ofrecieron herramientas prácticas de IA para que empresarios y profesionales mejoren su presencia digital, aprendan a gestionar su reputación online y aprovechen el potencial de las nuevas tecnologías.